大涨谁是幕后受益的“种田人”开元棋牌试玩“谷子经济”刷屏

　　$阅文集团(HK00772)$拥有众多如《全职高手》●■◆☆=-、《斗破苍穹》=□☆、《一人之下》◁▷●▽、《狐妖小红娘》这样脍炙人口的大IP☆■○▲•●。

　　与泡泡玛特率先在东南亚出海不同◆○★，阅文集团出海的首站就选在了•★▼□“谷子经济◆•◇”消费能力旺盛的欧美市场◆▷☆○☆。虽然阅文IP衍生品暂未在欧美销售☆□○=★，但磨刀不误砍柴工○▷☆◁，阅文集团衍生品出海收入增长潜力甚至可能还要高于泡泡玛特□□▽▷▼。

　　如《全职高手》卡牌除收藏外▼▽•◁○，还有轻桌游玩法◇◆○▽。阅文已在杭州…☆☆=☆▲、上海◇•□◇、广州等地成功举办了荣耀之约外卡赛▼▽◁■●；《诡秘之主》卡牌为契合IP主题内容■○◁=◁，每盒卡牌含有《塔罗会之迷》道具卡一张■◆，玩家可利用《塔罗会之迷》道具卡进行类似▼★“狼人杀▽◁”的语言类策略游戏▲☆。

　　如果企业采用IP授权的方式☆☆“租用■◇”IP△☆…▽，阅文集团已凭借出色的IP影响力迅速展现出竞争力●•。通常要一次性支付的版权费以及商品流水分成（5%-10%之间）★-△●▼○。

　　…○○☆△☆“谷子经济▼▼”来源于英文单词Goods的谐音▼-•，泛指卡片▽●、徽章▽○、手办★□▼●、立牌等IP衍生品★▷▷-●。

　　渠道方面=◇▲★，阅文集团衍生品线上自营平台■▽■○“阅文好物★▽••”已在天猫▽•▲▷▲、京东开设旗舰店◁▲●…，并成功登录抖音……、有赞…-☆、腾讯视频草场地等平台•▪△●□。阅文好物全球首批线下门店（杭州工联CC■▷●•、西安曲江银泰B馆）于8月正式对外营业◆◇▼。阅文好物北京◇☆☆、南昌门店也在近期开业▲▷•▷◆，广州…○△☆、深圳☆••、武汉▲◁、成都▷•☆◇◆、南京…▲□☆•、上海等城市的门店也在推进中☆◁▪☆。

　　阅文集团《热辣滚烫》《与凤行》《庆余年第二季》等爆款影视作品均已采取全球化发行△▷☆-…。阅文授权Disney+播出的《庆余年2》打破了Disney+所播中国大陆剧的热度新纪录◁▲☆；阅文集团与索尼合作全球发行《热辣滚烫》▷●•，成为年内海外票房最高的华语电影▼☆；《与凤行》在全球180多个国家和地区播出●□--，位列海外YouTube酷看频道近一年电视剧均集观看☆◆▼■、付费订阅TOP1-☆•◁○-。

　　阅文集团拥有网文○○●▽◆、有声•●、漫画▷-■◆★、动画•○○=…、游戏•■▽…、短剧◆-、影视=◇○□、衍生品的IP全产业链◁▷☆•。有了网文…▪◁●○○、动漫☆○▪•、影视剧为衍生品蓄势•▷★☆★-，▽•“谷子▷▪”丰收只是水到渠成而已--☆▽◁…。

若有想收购IP◆○◆□△“自产谷子◇•▼▽●★”的公司不妨参考中手游★•●▷。投入超8亿元才获得《仙剑奇侠传》IP的全部权益○△▷▽开元棋牌试玩“谷子经济”刷屏。阅文集团去年收购《一人之下》•…▽…▷○、《狐妖小红娘》两个IP为主体的资产也投入了6亿元□==▼…。中手游先后通过股权投资的方式△■◆-=，不论阅文集团想自己开发还是合作授权开发▲◇◁！

　　如果用▽◆◇▪▷○“谷子▲□”来形容IP衍生品☆▼，那么阅文集团的IP储备就是粮仓●☆，还是特别大的那种■☆◆。

　　上半年★▷，阅文海外阅读平台WebNovel累计向海外用户提供约5000部中文翻译作品和约65万部当地原创作品▼▷■■，覆盖英语…=、西班牙语…▼▲、葡萄牙语▲◇☆▷、德语◁△、法语▲▲■★•、印尼语等多语种…▪▷▽。阅文集团正联动全球IP运营伙伴★••，因地制宜地开展海外网文的多元化改编▼…▷▪▽△，现已推动全球年度有奖征文品牌WSA的4成获奖作品IP改编■▪◇□•▼。

　　后续阅文集团或将利用Hitcard的工厂和渠道扩大产销能力▷◁☆…□，吧唧（徽章）◇•、镭射票…•、盲盒等更多轻软周边将在不远的将来与粉丝们见面●▽▪。

　　阅文集团将○★-“玩法和社交属性增强☆◆•-○-”◆…、□-▽▲●☆“更多IP可视化▪■”以及□★▷-“推出更多品类轻软周边▼■☆”三点当作衍生品发展的中期目标★▼△。

　　阅文集团2022年还公开表示•◆•★“公司进入IP改编阶段的IP仅占千分之五-△”●-！阅文集团拥有起点读书•◇、QQ阅读等网文平台=▼•，IP供应具有天然优势▽★▲▪●-。

　　10月▼△□◁，阅文集团投资潮玩卡牌厂商上海骑形网络科技有限公司（Hitcard）•☆，并获得后者10%股权★■•△☆□。同月=-■，阅文集团顺势推出了《狐妖小红娘》卡牌•-★▲□▼，并联合Hitcard上线《全职高手》卡牌第二弹△☆▷••。

　　IP衍生品经营者需要获得IP授权□◆▪-。如A股短期翻倍的$华立科技(SZ301011)$○▼▷▷◁，其不少IP授权就来自于万代南梦宫★☆▷▲▽开元棋牌梦境塔罗牌，。一份IP授权合同多在1-5年之间◁□□•，合同到期后◆□△△•，上游IP供应商并不一定会续签△△☆，▲□◆“谷子经济▽■”中•▷●-、下游公司们最大的不确定性正来源于此▼•△▽。而阅文集团正是国内拥有知名IP最多…▷、影响力最大的企业▷○•●=，其命运完全掌握在自己手中▽■•…-▪。

　　在另一项★▲=▽◁“2024福布斯中国·出海全球化系列评选▷•□▷■○”中○●▪，阅文集团成功入选出海全球化旗舰品牌Top30…☆▽◇▪▼，并成为入选企业中唯一的文娱公司▲○。阅文集团是国内▽=●▼•“谷子经济▽○•”概念股中极少数具有海外大幅扩张能力的企业▷◇▲◇。

　　骨朵数据显示◆●▽，上半年国内播放量TOP20的动画剧集中•□•，阅文集团独占15席★○。上半年国内TOP 3的爆剧《庆余年第二季》《玫瑰的故事》《与凤行》●□▼○★，阅文集团更是直接参与制作…□•◆▷▪。

　　中国外文局当代中国与世界研究院11月份发布的《2024年度中华文化符号国际传播指数（CSIC）报告》显示☆◁◆▼☆，在▼★■☆■“2024年度数字文化十大IP●■◇○★”榜单中-□□▷■◇，阅文集团旗下两大IP《庆余年》《全职高手》上榜◆◁=▼=◇。阅文IP全球影响力可见一斑☆▲……●-。

　　完整的△◆“谷子经济…=”产业链分为上游的IP授权•■▷●▽○、中游的产品开发/生产和下游的销售环节○•-▽▽。近期资本市场中上涨的○=“谷子经济◆=•◆●”概念股多为产业链中游产品生产=•▲▷◇▪、运营商◁▷◆■○，其抗风险能力较弱□▪☆▼，无长期经营壁垒•▪□▲。愚以为•▼▲◇■，真正有IP全产业链竞争实力且滞涨的阅文集团才是◆☆•■▪“谷子经济●■●”时代最受益的-==■▲“种田人…△▷=”△▲☆△○☆。

　　同期◇○■，YouTube累计上线%•△▷。阅文集团漫画作品已向海外推出1500多部◆•-▽，动画作品在YouTube上年播放量超2•●▲○▲△.7亿▪▼●•。

　　面对 ◆◆•-“谷子经济▷▪=”热潮•▲，IP全产业链的门槛都是几亿起步-△。都受益于•◆“谷子经济=☆”发展壮大▪▷。

　　国内◁◆○“谷子经济△=●□•”概念股多是IP被授权方••◇▼●▷，鲜有IP出海的可能◁◆◆◆▲，自然也难复制泡泡玛特炸裂的业绩表现-▪。而阅文集团早就在为IP出海谋局了◇◇。

　　《庆余年》系列卡牌在《庆余年第二季》播出前就斩获2000万元GMV▼△•▲。《庆余年》盲盒更是2个月销量就超20万只…-。阅文基于《诡秘之主》开发的愚者途径盲盒热卖期间进入天猫盲盒热销榜Top3开元棋牌试玩●▷△，累计销量超过12万只▷▪●▪。阅文集团基于《狐妖小红娘》开发的涂山红红·金羽华裳版手办上市一周内全网销售5000体•-□▲●•，在同期上市手办产品中销量第二······

　　▷●…“谷子经济▽◁☆…△”炒作已来到热点扩散的中后期▪▷。长期来看□▪▽●■•，无竞争壁垒▼▷=、业绩增速无法与估值匹配的公司终会一地鸡毛◆▷★。而坐拥IP全产业链◆-○，具有较高出海潜力的阅文集团或才是最确定受益于○△□○=●“谷子经济•◆◆”发展的□△“种田人•=▽■”○◁•。

　　如果以IP运营•★、产品设计△■◇●▼▷、供应链管理△▪、营销模式▪★▷□◇、用户触达及运营五个维度衡量阅文集团□•●▽“谷子经济▪▷”竞争力的话=●▪▼■，阅文本就IP力雄厚△•，起点较高★■，又参股Hitcard★▼●◇大涨谁是幕后受益的“种田人”、布局自营/经销渠道•☆◇▲▼、升级社交玩法并广泛举办活动强化IP触达△•●○，阅文集团▪▽▪“谷子•▪=▷”经营五维属性均已接近Max•▽□▷◇。

　　今年上半年•◆◁，泡泡玛特境内收入增长30%=■▪，境外收入劲增260%☆=◁。泡泡玛特不久前发布的三季度经营数据显示…△，公司第三季度境内收入增长55%-60%▼△，境外收入增长440%-445%☆=▷▼，两项增速均高于中报期□◆。泡泡玛特保持国内渠道稳健增长的同时▪○，其超强的出海赚汇能力是公司年涨3倍的关键◆-。

　　国内资本市场○◁•▼“谷子经济-■☆”热潮是由泡泡玛特股价连续上涨引起的■◁…☆，而$泡泡玛特(HK09992)$上涨的诱因在于高速成长的预期■▷-。

　　而自营IP还要面临前期运营费用过多◁■◇○，IP聚合爆发能力不足-△……◆□，IP种类不足以支撑企业长期成长等困境●▼◇▽。即使幸运如泡泡玛特☆■◁，让年轻人认识Molly开元棋牌试玩◇◇○、Pucky也用了7-8年…▲□■，大量IP在时间长河中被人们遗忘◁△○。

　　阅文集团还根据不同IP风格制定多元化的★■…•“出海☆◆-▲●”路线◇△。上半年•●◆，阅文集团与瑞士国家旅游局合作=◆▽，敲定《全职高手》主角叶修担任▪▲=“瑞士旅游探路员▽▷△▼”▷…•。法国埃菲尔基金会=•◇▼•■、中法品牌美学中心和阅文集团联合发起的◇▼○□“阅赏巴黎○□▼○”计划☆=◁●，以法国代表性建筑凯旋门为地标★☆▷，为叶修设计新形象并着手衍生开发•★•◆。不久前▪▼☆▲☆◆，阅文集团还与大英图书馆宣布启动为期三年的合作项目-◇◇▼◆。阅文集团IP出海各工序稳步开展-☆◆▽，正逐渐成长为一家有全球影响力的IP运营企业-★◆•…。

　　阅文集团中报显示•▼=-◇◆，上半年公司仅IP卡牌品类GMV就高达约1亿元▲▽▼。然而开元棋牌试玩●□•==，这只是阅文集团的○▲▷“牛刀小试▽□”△◆▪，下半年阅文明显加强了●◁=▷“谷子经济▷◁●▪▲”时代的=△“种田■=•◆”能力△□○□…•。